2023走鐘獎獲得「潛力新星獎」的創作者「有特色的帥哥」，於今年開始大放異彩。有特色的帥哥主要由兩人組成，胖的叫修哥，矮的叫冠子。Joemen於預測走鐘獎得獎人選時便已先預測到他們會得獎。而他們也確實憑藉實力與努力在社群上快速吸粉，成為快速崛起的網紅新星。以下介紹他們的幾點特色：
網紅行銷｜「有特色的帥哥」短影音觸及超高的新崛起網紅KOL
分類 部落客/網紅
網紅行銷｜《絕世網紅》短期爆紅成名的作弊技巧公開！塑造人設外 更要懂「蹭」
網飛Netflix韓劇《絕世網紅》，上映短短2週便拿下9國收視冠軍。內容除了常見的韓劇勾心鬥角，對於當下網紅生態也有極真實的黑暗面描述：吸毒、包養、賣淫等，現在在新聞上也屢見不鮮。本文不探討劇情內容，純以網紅行銷角度討論如何成為一名有影響力、帶貨力的網紅。
影集中提到關於網紅之所以能快速崛起，整理主因有5點：
《絕世網紅》成名作弊技巧1 寄生蹭流
如果好友剛好是知名網紅，
透過經常互動與打卡，是最快導粉的方式。
當然也不是一直蹭就會成長，
主要還是在於自身有沒有料與自我觀點。
只是一昧展現自己的生活也不會有人想追，
但如果跟好友經營相同路線，例如美食、旅遊、美妝等，
那麼粉絲導流速度確實會飛快成長。
《絕世網紅》成名作弊技巧2：操控輿論
女主在粉絲增長初期，
曾在IG上發了篇不喜歡被粉絲稱讚和按「讚」的貼文，
甚至因為內容疑似隱射網紅」，而受到其他網紅粉絲的攻擊。
看似處於逆勢，卻因為貼文被「刻意」轉到其他論壇，
吸引到了厭惡「佳賓會」這類炫富比美網紅的網友，
而獲得了大眾輿論的支持，粉絲數也瞬間爆漲。
知道自己的粉絲群在哪裡很重要，
如果不清楚這點，再努力也經營不起來。
《絕世網紅》成名作弊技巧3：人設塑造
網紅的世界裡人設塑造非常重要，
初期網紅經營老闆就曾建議雅莉與敏惠在社群上營造友好閨蜜的設定。
而雅莉後來也憑藉自己的「平價穿搭」形象，收穫大批粉絲，
並且她也持續維持自己的形象設定，
最後更成功成立自己的品牌。
人設有時更像是個人品牌關鍵字
個人喜好、個性、專長等都要在初期建立個人形象時
就表現在個人的圖片與影片中。
《絕世網紅》成名作弊技巧4：拓展人脈
雅莉能成為一名百萬網紅，男主角韓俊景（姜敏赫飾）絕對功不可沒，
身為「色調化妝品」代表理事的他，有著十分雄厚的資本財力，
這樣的人在雅莉身邊，不管是幫她實現成立個人品牌的夢想，
還是帶她認識更多的人脈，甚至是與他傳出緋聞都能成為話題中心。
這樣的操作也讓她後續進一步與中國網紅張薇（宋雨琦 飾）合作，
讓自己的人氣、收入更上一層樓。
其實這點蠻偏向先天有的資源，一般人如果沒有一定家底
人脈是不可能突然降臨。
《絕世網紅》成名作弊技巧5：包裝自己
在社群中，「粉絲數」就代表一切，除了透過「買粉」的作弊方式之外，
「養粉」更是其重要，如果想要吸引更多人的關注目光，或是讓路轉粉
這儼然是一門相當重要的課題，不論是圖片、內容就要夠吸睛外，
還要投其所好，甚至要在「對的時間」發文獲取更多粉絲受眾～
不論是真是假，精心包裝自己，也是博得粉絲好感的心機招數之一！
真實世界：根本沒空理會其他網紅
台灣不管在哪個圈子，一直是「內鬥內行，外鬥外行」，
真實世界裡即使同領域KOL，彼此間有利益與競爭關係，
因人設與形象維持一定友好關係，大多數不會將私怨搬上檯面。
少數將鬥爭搬上檯面，大多也是為了流量的戲劇效果，
前不久的「拳上」比賽就是個例子。
劇中網美之間彼此互稱姐妹又互看對方不順眼，私下互相攻擊對方。
這種情況即使不是網紅界，在一般社交場合也屢見不鮮，
真實世界裡有更多KOL是因為「人設問題」而自爆，
彼此間雖爭名鬥利卻也沒那麼多時間一直想著要弄垮對手，
畢竟多數網紅只要能獲得一定的鐵粉，
就足以讓他們過上想要的生活。
帶貨力才是王道
粉絲終究只是數字，能轉換成多少錢、
「粉絲數」與「流量變現」一直是衡量網紅影響力指標的熱門話題。
劇中有一段與中國網紅張薇的直播拍賣，
在5分鐘內賣出100萬件產品，真實世界中也有相同變現的網紅存在。
國外知名網紅也都紛紛朝向經營個人品牌作為主要營利方式。
不容小覷的專業黑粉
黑粉成因很多，常見於人設崩毀後由愛生恨，
專業黑粉則是精神上過於渴望得到網紅關注，
一旦網紅無法顧及到他時便認為自己被拋棄而由紅轉黑。
即使是粉絲數千的微網紅也會有黑粉，
如不影響經營，大多人會選擇無視；
若會危及個人安全時則會選擇報警處理。
不久前也有網紅拍影片與黑粉直球對決，詢問成為黑粉原因，
後來甚至變成支持者的案例也是有，
有時黑粉真的不是太嚴重的事，只看要如何去面對。
有自身獨到觀點很重要
同樣是經營美食、旅遊，
即使沒有知名網紅拉一把也有人能瞬間衝粉數十萬
重點還是在於是否有自身觀點、自我風格的圖片影片內容。
如果尚未培養出自身觀點，跟風時事也是很好的方法。
堅持往對的方向努力前進
最難當屬第三點，很多人像成為網紅卻不知該從何開始
最主因就是不知該經營什麼方向？如何經營？
很多檯面上網紅一開始也是不知道
但都是因爲「做自己喜愛的事」拍片跟大家分享後
漸漸收穫許多追蹤粉絲
而是該做什麼？怎麼做？這點需要不少時間去自我琢磨
除了堅持不懈，也要確定方向是對的才有繼續堅持的動力
設立停損點，在經濟可負擔下邊走邊做才能長遠。
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2020 成長駭客年會：流量變現新動能！內容行銷的 know-how 與趨勢
聚集陳昭榮、楊士範、波痞、張鐵志，網羅直播、短影音、YouTube、Podcast、實體雜誌，來自各類內容媒體的他們，如何看待流量變現的趨勢？關於內容行銷的 2020 成長駭客年會精華，都在這篇文！
2020 成長駭客年會 12/1 開跑。今年因特殊的新冠疫情，讓全球趨勢有驚天動地的變革，因此年會主題為「後疫情：裂變——消費者旅程破碎×流量再造」 ，探討企業藉由 OMO 線上線下整合、AI、MarTech 的新科技技術，以及 YouTube、Podcast、直播的新影音內容行銷，打造企業的數位轉型，促成「分裂、交集、轉變」的成長契機。
INSIDE 受邀來參加 2020 成長駭客年會，整理「內容行銷」的短講重點，聚焦在直播、短影音、 YouTube、Podcast、實體雜誌等媒體內容，滿滿乾貨文給讀者收藏！
陳昭榮：直播、短影音 8 秒決勝負！
從鄉土劇一哥到董事長，他是阿榮嚴選創辦人陳昭榮。
「我其實不想做演員！」陳昭榮一開場就如此坦言。他說自己的夢想其實是開公司，因此他早早在 2005 年就創辦翰成數位科技公司，與中華電信合作做「影像銀行」。後來在創業這條路上起起伏伏，直到 2014 年人生重新開始，從以生鮮食品電商「阿榮嚴選」重回眾人的目光，並用直播與短影音殺出血路。
如果說直播像一部電影，那短影音就像預告。
陳昭榮聊起直播與短影音頗有心得。他直言，做直播前要先學會怎麼做短影音，因為要在短時間內抓住消費者的眼球，其實並非易事。所以時長越短越難，先學會做 15 秒的，1 分鐘的自然就上手。
陳昭榮認為製作短影音的最佳化流程——
- 定位：找到市場以及對這場直播有興趣的消費者名單，很重要。陳昭榮分享自己第一次到挪威做跨境直播採購鯖魚時，透過觀看直播，從後台數據拿到這批 34-45 歲的家庭主婦名單。依照這些消費者有興趣的內容做選品，找到電商的定位。
- 3 秒決定演算法：影片開始的前 3 秒，決定觀眾如何「認知」這部影片的內容，因此要為影片開場或首圖做消費者心理預測。例如開頭畫面是生的鯖魚，觀眾可能會想到「要煮好麻煩」，但如果畫面是已經烤好的鯖魚，觀眾可能就會忘記要「煮」這件事，而是想到「看起來好好吃」。
- 8 秒決定完播率：只要觀眾看超過 8 秒，就很有可能會看完！因此開頭尤其重要，一定要將最吸睛的內容放在前面。
- 引流：就如同「看完預告片就會想去電影院看正片」，影片作為導流的管道，最後還是要將觀眾變現才是王道。陳昭榮認為，直播是紅海，企業該投入！因為沒有投入就沒有機會，直播是有一定的帶貨能力的。重點是內容必須結合大數據抓出消費者輪廓，並且串聯供應鏈，整合商業模式，包含訂購、訂位、社群團購、訂閱，甚至是教育訓練等服務。
透過影音，線上與線下的商業模式可以在此處被整併。
波痞：全方面 KOL 的後疫情社群觀察
深根社群十多年的網路長青樹 KOL 波痞。波痞是相當資深的網路工作者，從大學時期就開始經營無名小站，歷經十幾年，現在擁有個人網站、臉書、IG、YouTube 多元平台，是個全方位的「長青樹」美妝時尚 KOL。這段經歷也讓她對網路社群的趨勢頗有研究。在無名沒落後，有陣子 APP 興起，各類中小型平台種類暴增，對於 KOL 的她來說，只能每個都經營看看，並且隨時觀察趨勢。但到近期，社群平台大者恆大，中小社群平台幾乎消失，因此一定要有各大社群媒體的帳號，不然絕對沒有曝光機會。這也讓原本對影片無特別興趣的波痞，最終只能開設 YouTube 帳號來博取觀眾眼球。
針對重點社群平台，波痞有以下觀察——
- YouTube：平台本身黏著度較高，觀看者的性別與年齡分布廣，對錯誤與瑕疵的接受度較低。雖然演算法對長影片友善，但觀看者通常沒有耐心看完。適合業配一系列、長期販售或是腳本內容較豐富的產品。
- Facebook：性別分布比較集中、同溫層性質高。雖然粉絲專頁的觸擊率差、社團觸及率普通，但導購效果最佳。適合文字敘述較詳細的業配商品。
- Instagram：年齡分布比較集中（通常較小），並且有一部份使用者完全不用臉書！對額外的文字資訊不是太在乎，最在意的是漂亮高質感、如同雜誌般的照片。與使用者的互動較親近。適合品牌力強、不需要太多資訊，主力是宣傳、建立品牌印象的業配產品。
- Blog 圖文：適合需要大量說明、體驗的產品，也因為擴散較慢，所以適合長期投放廣告、長期宣傳、適合建立 SEO 的業配產品。
畢業於美術系的波痞，對美與時尚相當有想法。張鐵志：《VERSE》雜誌的文化新風潮
擁有浪漫美學靈魂的中年創業家張鐵志。VERSE 是一本關於台灣深度文化的紙本月刊。創辦人張鐵志自稱自己「中年創業」，當初被一堆人不看好，認為在數位時代做紙本是不是太過「浪漫」？但事實證明，於嘖嘖募資達 300%，紙本雜誌還是活得下來，在一片荒漠中成為僅有的綠洲。
張鐵志觀察到新時代的需求：新創意階級的興起、資訊破碎時代對好新聞的渴望、喜歡美學／手作／體驗。這樣張鐵志找到雜誌的定位，議題探討要具深度，並且要創意玩轉「紙本的可塑性」，讓每一頁都是截然不同的體驗，創作不同於數位的感受，成為品味的象徵。
雖說是紙本雜誌，但 VERSE 也重視社群的擴散力，在 IG 上的社群風格讓他們更被年輕人看見：
VERSE 也不盲從時下流行的文青小清新風格，不做大家習慣的美學，而是在視覺與文字上衝擊大眾，做出獨樹一格的嶄新突破。不只內容，VERSE 在每期也與不同的設計師合作，做聯名商品，並且推動不同於市面的訂戶限定活動，例如「與唐鳳吃早餐」。張鐵志想做全方位的文化品牌，不只會做內容，也會辦活動、做策展，給台灣人耳目一新的藝術衝擊，打開想像力的邊界。
VERSE 的風格頗像歐洲的時尚人文雜誌。楊士範：Podcast 是說故事的文藝復興
台灣 Podcast 先驅的楊士範（馬力歐）。Podcast 是 MP3 + RSS 的結合。
關鍵評論網創辦人楊士範本身就以《馬力歐陪你喝一杯》長年耕耘 Podcast，就他觀察，聲音在現代似乎比較容易被忽略。隨著手機螢幕越更新越大、越清晰，人們看似比較重視視覺的畫面，但從 2018 年開始，Podcast 開始漸漸成長。若 2020 是台灣 Podcast 元年，那 2019 一定是台灣 Podcast 的「黎明」，當時台灣 Podcast Club 社團成立，並且辦了第一次的實體活動，可以看出 Podcast 的能量正在醞釀中。而 2020 年大爆發，根據今年 10 月的報告，目前台灣的中文 Podcast 已有超過 5,000 檔節目！
Podcast 在這個資訊破碎的時代，似乎是個奇異種。一個節目動輒平均 1 小時以上，但根據關鍵評論網的統計，聽完 75% 的完成率高達 81%！可見聽者通常很有耐心（或是沒手轉台）。而這項特點也反映在廣告置入上，比起影片廣告容易被消費者跳過，Podcast 的廣告非常少會被聽眾跳過。除了可能沒手轉台（聽眾一邊開車一邊收聽等）之外，廣告通常是主持人親自唸的口播稿，聽眾對主持人也通常有高度的信任感，因此不容易被反感而跳過。
根據這樣的特性，楊士範非常建議品牌投入 Podcast 的製作，或撥廣告預算在此身上。但廣告必須是長期、非時效性的，因為聽眾習慣去聽以前製作的節目，所以太具一次性質的廣告非常不適合在 Podcast 中置入。
楊士範經營的《馬力歐陪你喝一杯》已經第四季啦！核稿編輯：Chris
圖文轉載：INSIDE
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